Notre méthodologie

Les Français parlent climat a un objectif : être un programme utile et adapté pour tous les acteurs, organisations et fondations qui souhaitent aujourd’hui engager le plus grand nombre dans la préservation de l’environnement et l’action face à la crise climatique. 

D’abord pour prendre en compte leurs expériences, mais aussi pour mieux connaître les besoins de chacun et les problématiques actuelles, nous avons réalisé près d’une cinquantaine d’entretiens avec une diversité d’acteurs, à l’automne 2021 (Greenpeace, Alternatiba, CFDT, UFC-Que Choisir, experts…).

Nous avons également travaillé avec les équipes de Climate Outreach et de More in Common en Grande-Bretagne, afin de capitaliser sur l’expérience de l’initiative Britain Talks Climate, dont le programme s’est inspiré. 

Ces échanges nous ont permis de mieux comprendre le niveau de connaissance actuel de l’opinion française par ces acteurs, leurs problématiques de communication et de campagnes citoyennes, les obstacles auxquels ils se confrontaient. 

C’est à partir de ce constat partagé que nous avons entamé le travail pour développer le programme Les Français parlent climat.

La connaissance de l’opinion française ne se construit pas en un jour, ni en un sondage. Dans le cadre du programme Les Français parlent climat, nous avons passé en revue, analysé et compilé soixante sondages pré-existants, interrogeant l’opinion française sur son rapport à l’environnement et au climat ( tels les sondages annuels de l’ADEME sur les représentations sociales du changement climatique, mais aussi les Eurobaromètre ou les sondages de la BEI sur ces questions). 

Ils ont été réunis au sein d’une base de données, disponible sur demande. 

Cette perspective plus globale vient enrichir notre analyse de la société française, pour dépasser le cadre d’un seul sondage, mais aussi, parfois, nous donner une profondeur historique.  

La recherche, notamment outre-Atlantique, fournit une analyse approfondie et des savoirs précieux sur la communication en matière d’environnement et de climat. Élaborer des recommandations de communication sur ce sujet appelle à prendre connaissance de cette recherche et de se nourrir de ce savoir construit, expérimenté, testé par les plus prestigieux laboratoires de recherche, approuvé par les pairs et parus dans des revues scientifiques de renom. 

Nous avons fait la synthèse de cette recherche, et élaboré sur cette base 11 conseils clés, disponibles ici.

La grille de lecture développée par Destin Commun est fondée sur la recherche en psychologie sociale. Cette segmentation attitudinale de la société française est construite selon la méthode du clustering, à partir d’une batterie de plus de soixante questions relatives aux fondements moraux, aux orientations psychologiques et aux appartenances de groupe. 

Cet exercice nous permet de mettre au jour les systèmes de valeurs de façon plus complète, ce qui est d’autant plus important à une époque où les « effets de bulle » sont croissants, où chacun cherche à être conforté dans ses opinions. Cette approche offre une analyse plus précise que les méthodologies traditionnelles qui se fondent avant tout sur les caractéristiques sociodémographiques (âge, revenus, niveaux de diplôme). Elle permet de comprendre les raisons profondes des diverses opinions qui traversent nos sociétés, de mieux comprendre chacun de ses groupes. 

Dans une de ses recherches fondatrice, « La France en quête », Destin Commun a identifié six grandes familles de Français, toutes très homogènes en termes de valeurs et de visions du monde : les Militants désabusés, les Stabilisateurs, les Libéraux optimistes, les Attentistes, les Laissés- pour-compte et les Identitaires.

Nous allons également à la rencontre de dizaines de personnes, à travers des études qualitatives, notamment des focus groups. Nous observons et écoutons tous les éléments de la communication : conviction, doute, ambivalence, indifférence, arguments, associations d’idées et confusions. Les résultats de nos travaux qualitatifs sont croisés avec nos résultats quantitatifs pour rendre compte de la complexité des sociétés que nous essayons de mieux comprendre et enrichir notre connaissance de chaque famille de valeurs.

Notre objectif : développer des recommandations sur de nombreux sujets – tels que le climat et l’environnement – pour mieux communiquer auprès de ces différentes familles de valeurs, mais aussi – et surtout – pour s’adresser et rassembler différents groupes autour de projets et d’actions communes.

En complément des autres sources de savoir, nous avons réalisé un sondage spécifique, avec l’institut Kantar Public, afin de pouvoir approfondir certaines questions qui nous semblaient clées.

Mené auprès de 4000 personnes représentatives de la population, avec des quotas par âge (5), sexe (2), CSP (3), région (5) et type d’agglomération (4). Le taux d’efficacité a été de 97%, permettant un redressement très marginal (min : 0,7; max : 1,6).

Le terrain a eu lieu du 15 au 25 mars 2022, via un questionnaire en ligne, de 20 minutes. Le questionnaire est disponible intégralement ici.